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近日，浙江一男子分享中秋月饼省钱技巧：只需网购空礼盒、散装月饼，自己动手组装一下，就能花小钱拥有高档月饼礼盒。他还举例：一套礼盒空盒 17 元，加上月饼、包装辅料，总成本不到25元。
网友评价：“20多块包出了100多块的效果。”“怒省一百多元！”
过去，品牌在节令食品上的逻辑简单而精明：包装越精美、礼盒越复杂、层数越多，价格就能卖得越高。品牌方精心打造的送礼场景，本质是一场心照不宣的溢价游戏——你买的不是月饼，是面子；不是粽子，是社交货币。
但这套玩法，正在被消费者亲手拆掉。
艾媒咨询数据显示，2025年中国月饼市场规模同比下滑5.9%至282.4亿元。另据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。与此同时，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。
2023年正式实施的《限制商品过度包装要求》明确规定，月饼的包装层数不得超过三层。对于售价高于100元的产品，包装成本占售价比例不得超过15%；而售价低于100元的月饼，包装成本占比则不得超过20%。这一政策从源头上堵住了“以包装抬高价格”的路径。与此同时，不少消费者也意识到，许多标榜“高端”的礼盒月饼，其内容物与散装产品相比并无显著差异，价格高昂往往仅体现在外包装上。
这不是消费降级，是消费理性化。当消费者开始自己组装礼盒时，品牌方该醒醒了：与其把成本花在盒子上，不如花在馅料里；与其研究怎么把盒子做厚，不如研究怎么把产品做好。
来源 | 橙柿新闻、都市快报
编辑 | 华宝 责编 | 阮固 审核 | 刘永拓
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